案例题 阅读下列说明，回答问题1至问题5，将解答填入答题纸的对应栏内。
【说明】
在Web3.0技术基础上，增强现实（Augmented Reality，简称AR）以及虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）等数字技术得到快速发展。AR能够将虚拟信息融合到现实情境中，极大地丰富了现实世界。随着技术的发展，添加到现实世界中的虚拟物品越来越真实，使得人们可以在现实世界中通过设备来感知虚拟的物体，谷歌眼镜就是一种AR的典型应用实例。VR是利用计算机技术创造一个虚拟空间，并使用虚拟现实电子设备沉浸在虚拟世界中，目前虚拟现实技术通过VR眼镜、VR头盔等设备在游戏、模拟训练、规划设计等领域有了诸多应用。AR和VR本质都是建立人与机器的连接，但采用了两条完全不同的技术路线，分别为人类和机器连接增加了可能。
AR技术的用途广泛，目前常用于游戏娱乐、教育和体育赛事等领域，极大丰富了人们的生活。例如，A游戏公司2019年推出一款基于AR技术的宠物养成对战游戏，玩家可以通过智能手机在现实世界里发现宠物小精灵，进行抓捕和战斗。该游戏具有非常高的可玩性，一经推出便风靡全球。
AR技术使用灵活，便于推广、展示，AR设备可以完全独 立使用，无需线缆的连接，不需要同步电脑或智能手机，非常便捷。这些特性决定了AR在营销方面的效果远胜于娱乐。例如，B咖啡公司2020年进行了多次AR关联的营销活动，首先推出了近3000平方米的AR咖啡烘焙厂，使用3D物体识别技术，在店面中的十几个关键位置隐藏AR线索，顾客使用AR扫描功能，沉浸式体验“从一颗咖啡豆到一杯香醇咖啡”的过程。随后B咖啡公司又推出支付宝“AR扫一扫”玩萌友领福利活动，参与人次在百万级别。另外AR技术为广告创意带来很多创新思路，借助AR产生的新颖视听感受，能迅速吸引受众的注意。2021年C公司推出AR广告，在美国文化中心纽约市曼哈顿街头出现了形形色色的米老鼠、唐老鸭、白雪公主等动画形象，行人站在贴有AR标记的地板上可以与这些经典形象互动，并欢乐地做出平时稍显“出格”的行为，这类AR广告吸聚了大量的人流。

【问题1】（4分）
案例中涉及AR和VR数字技术，AR技术是计算机在现实影像上叠加相应的图像技术，利用（1）套在现实世界并与之进行（2），达到“增强”现实的目的。VR技术是在计算机上生成一个（3），并利用这个空间提供给使用者视觉、听觉、触觉等感官的虚拟，让使用者仿佛身临其境一般。AR较VR对硬件的要求（4），无需头盔和手套等设备，仅需利用移动摄像头和显示屏将计算机生成的虚拟物体准确地叠加到真实场景中，并实现真实与虚拟场景无缝融合，进而完成对真实场景的增强。
【问题2】（3分）
结合案例材料分析AR的技术特点：（5）、（6）、（7）。
【问题3】（3分）
案例材料中涉及AR的应用领域包括：（8）、（9）、（10）。
空（8）~（10）备选答案：
A.游戏 B.零售 C.军事
D.医疗 E.广告 F.虚拟换装
【问题4】（2分）
结合案例材料，分析B咖啡公司利用AR技术开展的营销活动包括：（11）、（12）。
空（11）~（12）备选答案：
A.促销 B.体验 C.公共关系 D.广告
【问题5】（3分）
结合案例材料，C公司AR广告吸聚人流的重要因素是：（13）、（14）、（15）。

【问题1】
（1）虚拟世界
（2）互动
（3）三维空间
（4）低
【问题2】
（5）信息的虚实结合
（6）实时交互性
（7）沉浸式的体验
注：（5）~（7）答案可互换
【问题3】
（8）A或游戏
（9）B或零售
（10）E或广告
注：（8）~（10）答案可互换

【问题4】
（11）A或促销
（12）B或体验
注：（11）~（12）答案可互换
【问题5】
（13）知名IP
（14）优势地段
（15）创意互动
注：（13）~（15）答案可互换


本题考查AR技术在营销应用方面的特征、领域及开展的营销活动。
【问题1】
AR是增强现实技术（Augmented Reality），是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。
VR是虚拟现实技术（Virtual Reality），是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统。它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，使用户沉浸到该环境中。
AR较VR对硬件的要求低，AR无需头盔和手套等设备，仅需利用移动摄像头和显示屏将计算机生成的虚拟物体准确地叠加到真实场景中，并实现真实与虚拟场景无缝融合，进而完成对真实场景的增强。
【问题2】
AR的特点：
（1）真实世界和虚拟世界的信息集成；
（2）具有实时交互性；
（3）是在三维尺度空间中增添定位虚拟物体，给用户沉浸式的体验感。

【问题3】
AR技术的用途很广泛，案例中涉及游戏、零售和广告。
游戏：A游戏公司2019年推出一款基于AR技术的宠物养成对战游戏，玩家可以通过智能手机在现实世界里发现宠物小精灵，进行抓捕和战斗。
零售：B咖啡公司2020年推出了近3000平方米的AR咖啡烘焙厂，使用3D物体识别技术，在店面中的十几个关键位置隐藏AR线索，顾客使用AR扫描功能，沉浸式体验“从一颗咖啡豆到一杯香醇咖啡”的过程。
广告：2021年C公司推出AR广告，在美国文化中心纽约市曼哈顿街头出现了形形色色的米老鼠、唐老鸭、白雪公主等动画形象，吸聚了大量的人流。
【问题4】
B咖啡公司利用AR技术开展的营销活动包括促销和体验。
体验：B咖啡公司2020年进行了多次AR关联的营销活动，首先推出了近3000平方米的AR咖啡烘焙厂，使用3D物体识别技术，在店面中的十几个关键位置隐藏AR线索，顾客使用AR扫描功能，沉浸式体验“从一颗咖啡豆到一杯香醇咖啡”的过程。
促销：随后B咖啡公司又推出支付宝“AR扫一扫”玩萌友领福利活动，参与人次在百万级别。
【问题5】
C公司AR广告吸聚人流的重要因素有：知名IP、优势地段和创意互动。
知名IP体现在：C公司AR广告使用了“米老鼠、唐老鸭、白雪公主等动画形象”。这些形象是迪士尼公司广为人知且极具影响力的经典角色，它们在全球范围内拥有广泛的认知度和粉丝基础。
优势地段体现在：广告地点位于“美国文化中心纽约市曼哈顿街头”。曼哈顿作为纽约市的核心区域，不仅经济发达，而且是全球知名的旅游和文化中心。这一地段的高人流量和广泛影响力为AR广告提供了绝佳的展示平台，使得广告能够迅速吸引大量观众。
创业互动体现在：案例中提到“行人站在贴有AR标记的地板上可以与这些经典形象互动，并欢乐地做出平时稍显‘出格’的行为”。这种互动方式不仅新颖独特，还极大地提升了观众的参与感和体验感。观众能够与这些经典IP形象进行互动，并做出一些平时可能不太会做的动作，这种创意互动方式无疑增加了广告的趣味性和吸引力。