分析

问答题 航空业属于典型的规模经济显著的产业,春秋航空是国内首家低成本航空公司。自成立以来,在严格确保飞行安全和服务质量的前提下,恪守低成本航空的经营模式,借鉴国外低成本航空的成功经验,最大限度地利用现有资产,实现高效率的航空生产运营。
公司的经营模式可概括为“两单”“两高”和“两低”。
(1)“两单”——单一机型与单一舱位,单一机型:本公司全部采用空客A320系列机型,统一配备CFM发动机,单一机型可通过集中采购降低飞机购买和租赁成本、飞机自选设备项目成本、自备航材采购成本及减少备用发动机数量;通过将发动机、辅助动力装置包修给原制造商以达到控制飞机发动机大修成本;通过集约航材储备降低航材日常采购、送修、仓储的管理成本;降低维修工程管理难度:降低飞行员、机务人员与客舱乘务人员培训的复杂度。
(2)单一舱位:本公司飞机只设置单一的经济舱位,不设头等舱与公务舱。可提供座位数较通常采用两舱布局运营A320飞机的航空公司高15%~20%,可以有效摊薄单位成本:2015年9月起,公司开始引进空客新客舱布局的A320飞机,座位数量在保持间隔不变的情况下由180座增加至186座.截至2018年末已有36架186座A320飞机。
(2)“两高”——高客座率与高飞机日利用率。高客座率:在机队扩张、运力增加的情况下。公司始终保持较高的客座率水平。高飞机日利用率(小时):公司通过单一机型、更加紧凑合理的航线编排以及较少的货运业务获得更高的运行效率。此外,公司利用差异化客户定位的优势在确保飞行安全的前提下,更多地利用延长时段(8点前或21点后起飞)飞行,从而增加日均航班班次,提升飞机日利用率。由于公司固定成本占主营业务成本比重约为1/3,因此通过提高飞机日利用率,能够更大程度地摊薄单位固定成本(固定成本/可用座位公里),从而降低运营成本。
(3)“两低”——低销售费用与低管理费用。低销售费用:公司以电子商务直销为主要销售渠道,一方面通过销售特价机票等各类促销优惠活动的发布,吸引大量旅客在本公司网站预订机票:另一方面主动适应移动互联网发展趋势,积极推广移动互联网销售模式,拓展电子商务直销渠道,有效降低了公司的销售代理费用。2018年。公司除包机包座业务以外的销售渠道占比中,电子商务直销(含OTA旗舰店)占比达到90.7%。2018年,公司单位销售费用(销售费用/可用座位公里)为0.006 7元,远低于行业可比上市公司水平。
低管理费用:本公司在确保飞行安全、运行品质和服务质量的前提下,通过最大限度地利用第三方服务商在各地机场的资源与服务,尽可能降低日常管理费用。同时通过先进的技术手段实现业务和财务一体化,以实现严格的预算管理、费控管理、科学的绩效考核以及人机比的合理控制,有效降低管理人员的人力成本和日常费用。2018年,公司单位管理费用(管理费用/可用座位公里)0.005 2元,远低于行业可比上市公司水平。
要求:
(1)简要分析春秋航空公司实施成本领先战略的实施条件(资源能力角度)。
(2)指出春秋航空公司实施成本领先战略可能面临的风险。

正确答案
(1)春秋航空公司实施成本领先战略的实施条件包括:
一是能够实现规模经济。“航空业属于规模经济显著的产业”。
二是降低各种要素成本。“低销售费用与低管理费用”“集中采购降低飞机购买和租赁成本、飞机自选设备项目成本、自备航材采购成本及减少备用发动机数量:通过将发动机、辅助动力装置包修给原制造商以达到控制飞机发动机大修成本;通过集约航材储备降低航材日常采购、送修、仓储的管理成本”。
三是通过最新技术、工艺、流程及学习曲线来提高生产率。“单一机型与单一舱位”。
四是改进产品工艺设计。“全部采用空客A320系列机型”。
五是提高生产能力利用程度。“高客座率与高飞机日利用率”。
六是选择适宜的交易组织形式。“本公司集中采购空客A320系列机型……截至2018年末已有36架186座A320飞机”。
七是资源集中配置。“恪守低成本航空的经营模式”。
(2)实施成本领先战略可能面临的风险包括三个方面:一是技术的变化可能使过去用于降低成本的投资与经验一笔勾销:二是产业的新进入者或追随者通过模仿或者使用具有更高技术水平的设施,达到同样甚至更低的产品成本:三是市场需求从注重价格转向注重产品的品牌形象等。
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