(1)①结构性障碍(具体为规模经济)。“不断扩张在Z国的生产基地以实现规模经济”。
②行为性障碍(具体为限制进入定价)。“以‘价格战’?.抬高行业的进入门槛”。
(2)加宝公司实施成本领先战略的优势:
①形成进入障碍。“加宝公司充分利用市场对冰箱产品价格的高度敏感性,通过集中生产少数品种,改进产品设计,不断扩张在Z国的生产基地以实现规模经济,并通过提高生产效率等多种手段降低成本,以‘价格战’不断摧毁竞争对手的防线,抬高行业的进入门槛”。
②保持领先的竞争地位。“为了独占市场,成为冰箱行业的‘老大’,加宝公司充分利用市场对冰箱产品价格的高度敏感性,通过集中生产少数品种,改进产品设计,不断扩张在Z国的生产基地以实现规模经济,并通过提高生产效率等多种手段降低成本,以‘价格战’不断摧毁竞争对手的防线,抬高行业的进入门槛。国内冰箱制造业厂商数量随即迅速缩水”;“然而,经历了不到两年的激烈‘战争’后,霄枫公司内部明显出现了资金紧缺的现象,迫于无奈,霄枫公司放弃了抗争,退让市场份额,重新调整冰箱的售价。加宝公司在后来的几年中一直处于Z国市场中的行业领先地位”。
(3)实施条件(资源和能力):
①具有强大的研发能力和产品设计能力。“高薪聘请了冰箱研发专家,积极培训本公司的现有研发团队;同时派出技术员出国学习。经过长时间的技术研发,霄枫公司培养出一支具备较强研发能力的团队”。
②具有很强的市场营销能力。“在霄枫公司成熟营销队伍的努力下,成功地开展了一系列促销活动,赢得了广大消费者的喜爱,抢占了市场份额”。
③有能够确保激励员工创造性的激励体制、管理体制和良好的创新性文化。“出台专项政策,鼓励员工进行再学习、再深造、再创新”。
④具有从总体上提高某项经营业务的质量、树立产品形象、保持先进技术和建立完善分销渠道的能力。“2004年,霄枫公司开始打造自主品牌‘霄枫冰箱’,并力求将自主品牌做到极致”。