(1)执行概要和目录——提供策划内容的简略概要，便于阅读者掌握策划要点。(2分)
(2)营销现状——提供与市场、产品、竞争、分销和宏观环境有关的背景数据，描述目标市场和公司在其中的地位。(2分)
(3)机会和问题分析——概述主要机会与威胁、优势与劣势以及策划中必须解决的问题。(2分)
(4)制定目标——确定在销售量、市场占有率和利润等方面所要达到的目标或要解决的问题。(2分)
(5)营销战略——描述为实现策划目标而采用的主要营销方法和手段。(2分)
(6)行动方案——清楚表明特定的行动内容。如做什么，谁来做．什么时候做，成本是多少。(2分)
(7)预测损益表——概述策划所预期的财务收益情况。(2分)
(8)营销控制——说明如何监控策划的执行。(1分)
