分析

案例题 甲企业拥有一项于5年前注册的驰名商标。目前,该商标权所依托产品的销量为100万件/年,由于市场状况良好,预计以后销量可达到120万件/年,该产品售价0.8元/件,销售利润率为14%。
经调查分析,甲企业有形资产的贡献率为80%,其余归功于无形资产的贡献,商标资产占全部无形资产的贡献比例为40%;甲企业的平均投资回报率为8.6%,流动资产投资回报率为5%,固定资产的投资回报率均为8%,流动资产、固定资产和无形资产占全部资产的比例分别为20%、60%、20%。假设该商标的折现率与无形资产的投资回报率相同;甲企业将会按当前的规模和状态持续经营下去;甲企业在经营期内有意愿、有能力维持该商标权续展。不考虑所得税。
A评估人员认为,注册商标的有效期为10年,该商标已注册5年,因此商标资产的剩余有效期为5年,即商标资产的收益期为5年。
要求回答下列问题:
(1)A评估人员对商标资产收益期的判断是否合理,并说明理由。
(2)测算该商标的超额收益率。
(3)测算该商标的折现率。
(4)计算该商标的价值。

正确答案
(1)不合理。理由:①在合法续展的情况下,商标权可成为永久性收益的无形资产;②本题假设甲企业将会按当前的规模和状态持续经营下去,且在经营期内其有意愿、也有能力维持该商标权续展。
(2)商标的超额收益率=销售利润率×(1-有形资产贡献率)×商标资产占全部无形资产的贡献比例=14%×(1-80%)×40%=1.12%。
(3)商标的折现率=1/20%×(8.6%-5%×20%-8%×60%)=14%。
(4)商标的价值=年超额收益/折现率=(年销量×单价×商标超额收益率)/折现率=(120×0.8×1.12%)/14%=7.68(万元)。
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