（1）方案（1）：商场应代扣代缴个人所得税；适用“偶然所得”项目。
政策规定：企业在业务宣传、广告等活动中，随机向本单位以外的个人赠送礼品（包括网络红包），以及企业在年会、座谈会、庆典以及其他活动中向本单位以外的个人赠送礼品，个人取得的礼品收入，按照“偶然所得”项目计算缴纳个人所得税。
（2）方案（2）：商场不需要代扣代缴个人所得税。
政策规定：企业在业务宣传、广告等活动中，随机向本单位以外的个人赠送礼品（包括网络红包），以及企业在年会、座谈会、庆典以及其他活动中向本单位以外的个人赠送礼品，个人取得的礼品收入，按照“偶然所得”项目计算缴纳个人所得税，但企业赠送的具有价格折扣或折让性质的消费券、代金券、抵用券、优惠券等礼品除外。
（3）方案（3）：商场不需要代扣代缴个人所得税。
政策规定：企业通过价格折扣、折让方式向个人销售商品（产品）和提供服务，不征收个人所得税。
（4）方案（4）：商场应代扣代缴个人所得税。适用“偶然所得”项目。
政策规定：企业对累积消费达到一定额度的顾客，给予额外抽奖机会，个人的获奖所得，按照“偶然所得”项目，全额适用20%的税率缴纳个人所得税。
